THE
MANUFACTURE OF FABRICS AND PRINTS
Fashion
designers with larger companies don’t buy from stores but instead get their
fabrics from manufacturers, wholesalers, and textile agents. Fabric suppliers
technically work a season ahead of designers because they create fabrics to be
used NEXT season. Designers are actually quite limited because they can only
make clothes using fabrics that already exist and are available to them. Of
course they can request certain prints and colours/dyes, but it’s very uncommon
that they’ll get a fabric specially woven for them. Most of them don’t have the
time and resources to create or test their own fabrics.
1) Finding new
fabrics. Designers take a look at the new fabric
collections at major trade shows across the world. Unfortunately, vendors at
these trade shows usually set minimum orders at 500-1000+ metres that no small
designer could ever meet. Trade shows take place shortly before, and even
during, fashion week. This means that while designers are presenting a collection
they’re probably already thinking about the fabrics for their next collection.
The Première Vision trade show, for example, takes place bi-annually in Paris
just a few weeks before fashion week. Some designers always work with the same
fabric supplier, so to save themselves from having to trudge through hundreds
of stalls at these trade shows (which is absolute chaos), they will meet with
an agent or representative. This person comes to the designer’s office or
studio and brings all the samples of their new fabric collection. Designers
then choose the ones they want to try.
2) Testing the
samples. Designers often choose fabrics before they have
finalized sketches of the new collection (weird, huh?) so they’re basically
using their imagination when deciding on fabrics. Therefore, they will always
choose more samples than they think they need. If they decide that they need 20
different fabrics then they’ll order 30 samples and test each one for
feasibility. Nothing for the new collection has been designed at this point so
they test these new fabrics on shapes from LAST season. For example, if they
wanted to try a new type of silk they’d make a dress or skirt from last season.
In this way they gain a better understanding of the fabric’s “behaviour”.
3) Order the
collection fabrics. When sketches have been finalized then
the designer orders the collection fabrics. The “collection” is an umbrella
term for the garments that the company will use on the runway, to show to
buyers, to display in their showrooms, and to present to the press. A small
brand may only make one copy of each garment (because that’s all they can
afford) whereas a brand like Louis Vuitton could make up to 20 copies of each
garment. On top of serving the purposes I just mentioned, a few of these
replica collections will be sent to major fashion capitals like London, New
York, Tokyo, and Shanghai for the buyers and retailers. A brand like Louis
Vuitton gets heavy exposure in all the top magazines, so the company will also
send out several copies of the same garment to different magazines for the
covers and editorials. They also send out copies to stylists for red carpet
events, award ceremonies, movie premieres, etc. At this point commercial
production for stores has not begun.
4) Order the
production fabrics. So
after the designers present a runway show they sell the collection to buyers
and retailers. They total up the orders and then buy the production fabrics.
The rolls get sent to the manufacturer, the clothes are made, and then they’re
flown around the world to the stores that ordered them.
LA PRODUZIONE DI TESSUTI E STAMPE
Gli stilisti delle più grandi aziende non acquistano i tessuti nei negozi, ma li comprano da
produttori, grossisti e agenti tessili. I fornitori di tessuti tecnicamente
lavorano una stagione prima dei designer perché creano tessuti da utilizzare la
prossima SUCCESSIVA. I designer sono in realtà molto limitati, in quanto possono creare vestiti solo con tessuti che già esistono e che sono a loro disposizione.
Ovviamente possono richiedere certe stampe e colori ma è molto raro ottenere un
tessuto fatto appositamente per loro. La maggior parte di loro non ha il
tempo e le risorse per creare o testare i propri tessuti.
1) La ricerca di nuovi tessuti. I designer danno un'occhiata
alle collezioni di tessuti nuovi alle fiere più importanti di tutto il mondo.
Purtroppo, i venditori in queste fiere di solito impostano ordini minimi a
500-1000 metri di tessuto,ordini che nessun piccolo designer potrebbe mai commissionare.
Le fiere si svolgono poco prima, e addirittura durante la settimana della moda.
Ciò significa che mentre i designer presentano una collezione stanno
probabilmente già pensando ai tessuti per quella successiva. La fiera Première
Vision, per esempio, si svolge due volte all'anno a Parigi, poche settimane
prima della settimana della moda. Alcuni designers lavorano sempre con lo
stesso fornitore di tessuti, in modo da non dover arrancare attraverso centinaia di bancarelle a
queste fiere (= il caos assoluto), dunque si incontrano con agenti o
rappresentanti. Questa persona va negli uffici del designer e porta con sè i
campioni campioni della nuova collezione di tessuti. I designer poi scelgono
quelli che vogliono usare
2) Controllo dei campioni. I designer spesso scelgono i
tessuti prima ancora di aver completato i bozzetti della nuova collezione
(strano, eh?) quindi fondamentalmente utilizzano solo l' immaginazione al
momento di decidere i tessuti. Pertanto, sceglieranno sempre più campioni di
quelli che potrebbero aver bisogno. Se decidono che hanno bisogno di 20 diversi
tessuti ordineranno 30 campioni e testeranno ognuno di essi. A questo punto non è stato
ancora disegnato niente per la nuova collezione, così devono testare i nuovi
tessuti sulle forme della stagione precedente. Per esempio, se vogliono provare un
nuovo tipo di seta, lo fanno con un abito o una gonna della stagione precedente.
In questo modo riescono a capire come “reagisce”il tessuto.
3) Ordinare i tessuti della collezione. Quando gli schizzi sono
stati finalizzati il designer ordina i tessuti per la collezione. La
"collezione" è un termine generico per i capi che l'azienda
utilizzerà sulla passerella, per quelli che verranno mostrati agli acquirenti da inserire nei loro
showroom, e per quelli da presentare alla stampa. Un marchio piccolo può
effettuare solo una copia di ogni capo (perché questo è tutto quello che
possono permettersi), mentre un brand come Louis Vuitton potrebbe fare fino a
20 copie di ogni capo. Oltre a tutti questi motivi, un po’ di queste repliche
di abiti verranno mandate nelle principali capitali della moda come Londra, New
York, Tokyo e Shanghai per gli acquirenti e rivenditori. Un brand come Louis
Vuitton ottiene una grande esposizione su tutte le riviste migliori, per cui
l'azienda invierà anche diverse copie dello stesso capo a diverse riviste per
le copertine e gli editoriali. Bisogna anche inviare copie degli abiti agli stilisti per tappeti
rossi, premiazioni, anteprime di film, ecc. A questo punto la produzione
commerciale per i negozi non è ancora iniziata.
4) Ordinare i tessuti di produzione. Dopo che i designer
presentano una sfilata, la vendono ai buyers e ai negozianti. Sommano le
ordinazioni e poi comprano i tessuti per la produzione. I rotoli vengono inviati al produttore, i
vestiti vengono fabbricati e poi vengono spediti in tutto il mondo ai negozi
che li hanno ordinati.
VIA Katemess